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          戶(hù)外媒體的傳播優(yōu)勢

          作者:源權廣告時(shí)間:2023-02-21 15:46:47381 次瀏覽

          信息摘要:

          第一,到達率高通過(guò)策略性的媒介安排和分布,戶(hù)外廣告能創(chuàng )造出理想的到達率。據實(shí)力傳播的調查顯示,戶(hù)外媒體的到達率僅次于電視媒體,位居第二。由于受眾對戶(hù)外媒體的關(guān)注度逐漸增加,很多客戶(hù)越來(lái)越偏好使用戶(hù)外媒···...

          宿州市源權廣告有限公司,宿州源權廣告,宿州廣告公司

          第一,到達率高

          通過(guò)策略性的媒介安排和分布,戶(hù)外廣告能創(chuàng )造出理想的到達率。據實(shí)力傳播的調查顯示,戶(hù)外媒體的到達率僅次于電視媒體,位居第二。

          由于受眾對戶(hù)外媒體的關(guān)注度逐漸增加,很多客戶(hù)越來(lái)越偏好使用戶(hù)外媒體,而戶(hù)外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

          戶(hù)外媒體觸大能力的無(wú)限性,一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入,幾乎任何戶(hù)外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告,另一方面則來(lái)自人們戶(hù)外活動(dòng)的規律性。這就給戶(hù)外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規律可循的,簡(jiǎn)單地說(shuō),一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線(xiàn)”的組合?!氨亟?jīng)之路”便成了戶(hù)外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如,人們每天總要接觸若干次回家途中的戶(hù)外廣告。當廣告人找到消費者相關(guān)活動(dòng)的規律后,便能大大提升戶(hù)外廣告的效能了。

          第二,視覺(jué)沖擊力強

          在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡(jiǎn)捷,足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為了這個(gè)地區的遠近聞名標志,人們或許對街道樓宇都視而不見(jiàn),而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

          能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創(chuàng )作提供創(chuàng )造的靈活性,表現力強;優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素,同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果,形象生動(dòng)的表現廣告主題,卓越的表現出強勢的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。

          基于設計靈活性的特點(diǎn),廣告設計者常結合廣告客戶(hù)自身形象、發(fā)布區域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。借助戶(hù)外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn),而設計發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告,能很好地突破戶(hù)外廣告沒(méi)有的形式,展示運動(dòng)感和時(shí)空性。

          在一些城市的地鐵隧道墻上,經(jīng)??梢园l(fā)現一連串不同幅的廣告畫(huà)面巧妙借用地鐵運動(dòng)演繹一幅動(dòng)態(tài)方面的廣告。同時(shí),一些運用視頻、數字、移動(dòng)等新材料、新技術(shù)的戶(hù)外媒體也逐漸成為一種趨勢。

          戶(hù)外媒體給人的印象已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面單一信息傳達,數字電子技術(shù)的應用使戶(hù)外媒體開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái),有了動(dòng)態(tài)大屏幕、數字視頻網(wǎng)絡(luò )播放系統、公交車(chē)中的CD。有了三維成像展示臺,很多戶(hù)外媒體開(kāi)始走向多元化,這也正是戶(hù)外媒體生命力所在。

          第三,發(fā)布時(shí)段長(cháng)

          許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到,都可方便地看到它,所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(cháng)地久。

          第四,千人成本低

          戶(hù)外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同,但它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費 ) ,與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元,電臺為5美元,雜志則為9美元,黃金時(shí)間的電視則要1020美元 ! 但客戶(hù)最終更是看中千人成本,即每一千個(gè)受眾的費用。

          第五,是城市覆蓋率高

          在某個(gè)城市結合目標人群,正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體,您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群,您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

          第六,單一媒體分散但數量巨大

          多種戶(hù)外媒體載具組合運用,且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯;

          聯(lián)合式戶(hù)外廣告包括媒介聯(lián)合(戶(hù)外媒介聯(lián)合、戶(hù)外與其他媒介聯(lián)合)、品牌聯(lián)合兩種形式。戶(hù)外媒介聯(lián)合,即將戶(hù)外媒體中各類(lèi)形式綜合性的組合運用于一個(gè)廣告運動(dòng)。

          如:一個(gè)廣告主題既用交通類(lèi)廣告,又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時(shí)發(fā)布廣告;戶(hù)外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動(dòng)中同時(shí)用到戶(hù)外、電視報紙等媒體。

          如CDMA的戶(hù)外廣告的畫(huà)面用的是電視廣告的主畫(huà)面,這便放大了廣告的效能,達到了整合傳播的目的。

          第七,戶(hù)外媒體不足地方。

          宣傳區域小,不適合承載復雜信息、傳遞時(shí)間短被稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規范等。

          這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng )意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補,并且我國的戶(hù)外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。相信,只要我們在戶(hù)外媒介的運作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢,揚長(cháng)避短,一定能將戶(hù)外廣告演繹的更加精彩


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